虽然是周日，但对彭州市敖平镇星谊农作物专业合作社联社理事长廖勇来说，昨天却是异常忙碌。“我们的敖平川芎鸡马上就要开始网络预售，现在正在微信上征集广告，还有20多条没分出高下呢！”
廖勇所说的“川芎鸡”，是敖平农户将当地特产中药—川芎加入饲料配方喂胡须鸡，经由一套科学严格的饲养流程，实行天然森林放养出的生态鸡肉。作为成都市委统战部的重点扶贫项目，“川芎鸡”是当地人脱贫致富的希望之所在，涉及上千家农户的星谊合作社前期做了大量工作：研究配方、建设场地、采购鸡种、对接物流……而“产品销售”和“品牌推广”却是农户们通过互联网营销实现的。
微信征集广告语 启用新媒体推广
“概念？不是概念！川芎喂鸡是上了农科院的饲料配方的！”他拿出一份农业部的检验报告，“这是川芎鸡经过农业部食品质量监督检验测试中心的检测报告，你看嘛，营养价值远远高过普通鸡，尤其是维生素、钙、硒元素含量很高。”但是廖勇也承认，这很难让潜在的“买家”知道。没钱打广告怎么办？就用新媒体自己做广告！找不到名人代言怎么办？只好农民兄弟们自己上阵。
10月26日，由星谊合作社开通的“敖平川芎鸡”微信公众账号开始更新内容。10月30日，这个微信账号上发布《崛起中的敖平人》一文，恳切真诚，引来3700多人阅读。11月11日，就在“光棍节”这一天疯狂抢购的时候，“敖平川芎鸡”微信公众账号的首次线上活动开推：“拼创意、得实惠—敖平川芎鸡广告语有奖征集”。罗家龙是当地农民，也是此次广告语征集的活动负责人。他说，现在有800多人通过微信提供了自己的广告语，第一栏川芎鸡会在明年1月上市，2万只。如果有2万人来参加这个广告语征集活动，第一栏就好卖了。”
电子预售券今首发 建立数据库防伪
在鸡禽养殖上，社员们力求做到尽善尽美。社员唐李的工作日志上记得很清楚：每天清晨6点半来到鸡舍，围绕墙壁四周走一圈，轻拍墙壁、唤醒鸡群；然后换上工作服给鸡群喂清水、玉米、谷物，随后放鸡进川芎地觅食、“做运动”……
在产品销售上，星谊合作社更是将互联网营销手段用到极致。今年7月，“敖平川芎鸡”淘宝店开张，但不出售现货，只出售川芎生态月子鸡和川芎生态跑山鸡的预售券，并为每名客户量身定做独一无二的电子预售券。“为了保证大家可以买到正宗的‘鸡芎地牌’‘川芎鸡’，我们请人设计了一套防伪标志，为每只鸡装上脚环，脚环上记录的编码信息与网店上相匹配、可供随时查询；为了防止他人作假，网店还将购买人的姓名与所购鸡禽建立了一一对应的数据库。”廖勇不久前才接触到“数据库”这个生僻名词，不过他知道，网友可以通过这个数据库在淘宝店里免费溯源查询，随时了解自己所购川芎鸡的生长情况，确保在川芎鸡的最佳状态时收到产品。
“这是一个很大的市场。”统战部一位干部告诉廖勇。“川芎鸡”的首个目标市场是成都，之后呢，是全省，甚至全国。全国？一开始，全体社员都认为这是个笑话。但现在，连最没有底气的社员也开始乐观起来。“我天天晚上盯着咱们的微信公众账号看，我们的订阅用户，有江苏的，有广东的，还有北京的，一共有21个省、直辖市……虽然还不是全国，但也差不多了。你说是不？记者老师。”廖勇说。
叶舟 本报记者 杨甦
名词解释
川芎鸡
彭州市敖平镇享有“中国川芎第一镇”的美誉，拥有全国川芎种植面积最大的生产基地，全世界近80%的川芎从这里销往世界各地。借助专业科研所的指导，经过一年的科学试验和权威机构的研究检测，敖平农户将川芎加入鸡禽的饲料配方，成功培育出了一种中药鸡—川芎鸡。如今，敖平农户又运用互联网思维，开淘宝店、建微信号做起网络营销，通过电商平台，将“川芎鸡”卖向全国。
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